Цвет как инструмент планирования
Для крупных брендов выбор цветовой гаммы начинается за 12–18 месяцев до выхода коллекции. Здесь Pantone играет роль сигнального ориентира: выбранный оттенок синхронизируется с глобальными трендами, медиа и запросами аудитории.
Производители тканей также ориентируются на прогнозы: палитры включаются в каталоги заранее, чтобы бренды могли согласовать закупки. Таким образом, цвет перестаёт быть только эстетическим решением и становится плановым инструментом.
Кейс с оттенком Peach Fuzz, выбранным Pantone, показателен. Один из европейских брендов интегрировал этот мягкий персиковый тон в капсульную линейку худи, заранее заказав футер в нескольких плотностях. Благодаря этому релиз получился согласованным с трендом, но при этом уникальным по исполнению — с разными вариантами посадки и отделки.
Разные стратегии брендов
Подход к интеграции цвета года отличается в зависимости от масштаба. Масс-маркет часто использует трендовый оттенок точечно: акценты на принтах, небольшие вставки, аксессуары. Это снижает риск неликвида — ведь мода на конкретный оттенок может быть краткосрочной.
Микробренды и дизайнерские студии, напротив, могут позволить себе больше гибкости. Капсульные коллекции полностью выстраиваются вокруг одного оттенка или его вариаций, превращая цвет в ключевое сообщение. Для аудитории таких брендов ценность заключается не только в самой вещи, но и в сопричастности к тренду «здесь и сейчас».
Интересен и промежуточный формат: бренды среднего сегмента заказывают ткань в трендовом цвете в ограниченном объёме, но комбинируют её с базовой палитрой — серым, чёрным, бежевым. Это снижает риск затоваривания и позволяет оценить спрос на новом тоне.
Влияние на каналы продаж и восприятие
Цветовые тренды напрямую связаны с маркетингом. Визуальные коммуникации брендов выстраиваются вокруг палитры: от оформления витрин и онлайн-каталогов до коллабораций с инфлюенсерами.
В e-commerce цвет работает как инструмент навигации: фильтры, превью, карточки товара. Когда определённый оттенок попадает в трендовые поисковые запросы, его наличие в ассортименте становится конкурентным преимуществом.
Для D2C-брендов важен и момент выхода: интеграция цвета года в первую волну релизов усиливает эффект присутствия в тренде. Здесь худи или футболки в актуальном оттенке часто выступают «входной точкой» для покупателя, который потом возвращается за другими позициями.
Важно учитывать и обратную сторону: слишком агрессивная интеграция трендового цвета может ограничить срок жизни коллекции. Поэтому многие бренды используют оттенок в сочетании с более универсальными тонами, создавая баланс между трендом и долговечностью продукта.
Цвет года — это не просто выбор оттенка из каталога Pantone. Это стратегический инструмент, влияющий на закупки тканей, дизайн коллекций, маркетинг и восприятие бренда. Успешные кейсы показывают: интеграция трендового цвета должна быть не буквальной, а функциональной, встроенной в структуру коллекции. Тогда даже капсульная линейка худи в «Peach Fuzz» становится не одноразовой модной историей, а продуманной частью брендовой стратегии.
